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Ancien logo existant depuis plus de 20 ans.
Lors de la refonte de l’identité visuelle de Cherbourg Enseignes, j’ai proposé deux approches graphiques différentes pour répondre aux attentes de Guillaume (le nouveau gérant) et moderniser l’image de l’entreprise tout en conservant un lien avec son histoire.
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La première proposition, reprenait les éléments visuels déjà existants, notamment le caméléon et la typographie de l’ancien logo. J’ai opté pour des couleurs légèrement plus sobres, tout en conservant une touche dynamique avec le dégradé sur le caméléon, afin de garder une continuité visuelle pour les clients habitués. Cette version visait à apporter un coup de fraîcheur sans complètement chambouler l’image à laquelle les clients étaient déjà attachés.
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La seconde proposition, est un parti pris plus audacieux. J’ai décidé de repartir d’une nouvelle base avec un caméléon retravaillé de manière plus réaliste et moderne. Ce choix s’accompagnait d’une nouvelle typographie plus épurée et d’un ensemble de couleurs plus uniformes. L’objectif ici était de véritablement moderniser l’identité visuelle de Cherbourg Enseignes, en apportant un look plus professionnel et contemporain.
✨ Mise à jour de la charte graphique : Cherbourg Enseignes
Dans le cadre de mon alternance chez Cherbourg Enseignes, l’un des projets qui m’a été confié est la mise à jour de la charte graphique existante. Cette mission est née d’un besoin exprimé par le nouveau gérant, suite au rachat de l’entreprise en 2021. Après 20 ans d’existence, l’identité visuelle de Cherbourg Enseignes commençait à paraître vieillissante, et un coup de jeune s’imposait pour moderniser l’image de l’agence et mieux refléter son dynamisme.
🎯 Le défi de la modernisation et de la continuité
Cependant, cette refonte d’identité visuelle représentait un défi délicat. En effet, renouveler l’image d’une entreprise après deux décennies pouvait risquer de « perdre » les clients fidèles, habitués à l’ancien logo et à l’image que l’entreprise véhiculait depuis tant d’années. Il fallait donc trouver un équilibre entre modernisation et continuité, afin de ne pas rompre complètement avec ce que les clients connaissaient et appréciaient déjà.
🦎 Le caméléon : un symbole à préserver
Le principal élément à conserver dans cette refonte était le caméléon, véritable mascotte de Cherbourg Enseignes. Symbole de flexibilité et d’adaptation, le caméléon représente parfaitement les valeurs de l’entreprise, et il était crucial de le garder au cœur de cette nouvelle identité. L’enjeu était donc de lui donner une apparence plus moderne et épurée, tout en respectant cet élément fort du passé.
📜 Une refonte complète des supports visuels
Il ne s’agissait pas simplement de créer un nouveau logo, mais bien de repenser toute l’image de Cherbourg Enseignes. Cela impliquait une refonte complète des supports visuels, notamment le marquage des véhicules, les cartes de visite, les enseignes, les banderoles, les signatures d’emails, les drapeaux, et plus encore.
🚀 Un projet de grande envergure
C’était un projet de grande envergure qui touchait chaque aspect visuel de l’entreprise, et qui avait pour objectif de lui donner une image plus jeune, plus dynamique, tout en restant fidèle à son histoire et à ses valeurs.
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